Pour qu’une entreprise puisse obtenir le succès escompté et convaincre ses clients, il est essentiel d’avoir une proposition de valeur. C’est pourquoi les stratégies de marque jouent un rôle principal et indispensable.

Ce n’est que lorsqu’une marque est capable de transmettre une série de valeurs fonctionnelles et émotionnelles à son public cible qu’elle peut réussir. Pour ce faire, nous allons vous montrer des exemples d’entreprises qui ont suivi des stratégies de marque réussies et révolutionnaires, et qui ne manqueront pas de vous inspirer.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marque et pourquoi est-elle si importante?

Une stratégie de marque est une série d’actions destinées à définir, diriger et maintenir des valeurs et un sens, qui sont associés à une entreprise ou à un produit, dans l’esprit des consommateurs au fil du temps.

Les entreprises les plus prospères n’hésitent pas à investir beaucoup d’argent dans leurs stratégies de marque,ce qui leur apporte d’importants avantages économiques et sociaux, augmentant leurs ventes, mais aussi leur reconnaissance.

Il ne faut pas oublier que les consommateurs sont de plus en plus exigeants et mieux informés,ce qui rend essentiel de travailler la stratégie de marque pour la rendre plus puissante.

Principaux avantages des stratégies de marque

  • Une plus grande prédisposition et préférence de la part du client pour les produits et/ou services d’une entreprise.
  • Possibilité d’appliquer des prix supérieurs à ceux des concurrents.
  • Plus de possibilités d’expansion vers de nouvelles catégories de produits.
  • Facilité accrue d’introduction de vos produits et services dans la distribution.
  • Une plus grande résistance face aux actions des concurrents et face à d’éventuelles crises.
  • Fierté et identification par les employés, ce qui contribue à retenir les talents et à accroître la productivité.
  • Valeur patrimoniale plus élevée de l’entreprise.

Exemples de stratégies de marque qui vous inspireront

1- Spotify

À ce jour, Spotify est l’une des marques les plus populaires et reconnues dans le mondeentier, étant une référence en ce qui concerne les services de musique en streaming.

L’une des clés du succès de Spotify est qu’il a misé sur l’offre d’une toute nouvelle expérience utilisateur,différente de tout ce qui était sur le marché jusqu’à son arrivée.

L’un des points de référence de la stratégie de marque de Spotify est qu’elle aide les utilisateurs à découvrirde nouveaux contenus en incorporant différents filtres qui vous permettent d’accéder à différentes listes de musique en fonction de ce que vous recherchez.

Il s’agit d’une valeur ajoutée, car en plus d’une plus grande commodité, elle offre aux utilisateurs la possibilité de découvrir de nouvelles chansons auxquelles ils n’auraient jamais accédé,générant une grande satisfaction.

2- Coca-Cola

Coca-Cola est sans doute le meilleur exemple de l’importance des stratégies de marque,et c’est qu’elle est sans aucun doute l’une des marques les plus reconnues dans toutes les régions du monde.

Et l’un des points à souligner de la stratégie de marque de Coca-Cola est qu’elle mise sur la collaboration sur des causes caritatives dans le cadre de sa responsabilité sociale d’entreprise,contribuant à l’internationalisation de la marque et améliorant son image.

Coca-Cola est une marque engagée qui collabore à de multiples programmes sociaux à des fins caritatives, ce qui est certainement un geste très apprécié par les clients potentiels.

3- Nike

Si nous parlions auparavant de Coca-Cola, une autre des marques les plus reconnues dans le monde est Nike et son célèbre slogan: « Just do it ».

Depuis ses origines, la marque sportive a misé sur la promotion de valeurs telles que l’auto-amélioration ou l’innovation,en menant toutes sortes d’actions pour essayer de transmettre cette culture au public.

L’une des clés des stratégies de marque de Nike est la narration, en pariant sur des publicités qui racontent des histoires inspirantes et qui suscitent des émotions positives dans le public.

4- Bull Rouge

Si nous parlons de bonnes stratégies de marque, Red Bull se distingue au-dessus des autres,car sans être l’une des boissons les plus consommées, elle a réussi à être l’une des plus reconnues dans le monde.

Il s’agit d’une marque qui inspire par son défi aux limites et par la réalisation de campagnes de marketing qui n’avaient pas été vus jusqu’à présent,comme le saut de la stratosphère réalisé par Felix Baumgartner.

Cette marque mise sur le risque, et pour l’instant, le pari ne leur va pas mal du tout. C’est là qu’il réside dans un peu de son succès.

5- GoPro

Tout aventurier ou sportif qui veut immortaliser ses exploits avec une caméra photo et vidéo qui est résistant à presque n’importe quelle situation, connaît la caméra GoPro. Cela est dû à la grande qualité de leurs caméras et de leurs stratégies de marque, qui démontrent que ce type de caméras est capable d’enregistrer ce qui était jusqu’à présent impossible à enregistrer.

Les caméras multi-événements peuvent générer des contenus spectaculaires et GoPro le souligne dans sa stratégie de marque, ce qui permet aux utilisateurs de partager facilement des contenus facilement reconnaissables,qui encouragent sans aucun doute la reconnaissance de la marque énormément.

 

Conclusion

En définitive, les stratégies de marque des grandes entreprises ont un rôle de premier plan et sont essentielles au succès. C’est pourquoi nous avons voulu vous montrer certaines de ces stratégies les plus réussies et révolutionnaires, afin qu’elles soient une source d’inspiration pour votre entreprise.

 

*Publication non sponsorisée.